Häagen-Dazs se adentra en un verano de ‘amour’ para celebrar su colaboración con el chef pastelero de renombre mundial, Pierre Hermé. La marca está apareciendo donde la gente busca el amor e inspirándoles a reunirse, al igual que unió macarons y deliciosos helados para sus nuevos sabores.
“Estamos muy orgullosos de nuestra colaboración conjunta de ‘amour’ y nos entusiasma ver cómo el espíritu del amor y la cultura franceses, que es el sello distintivo de nuestra nueva gama de productos, se extiende como el capricho más de moda del verano. Nuestro empeño con la plataforma de experiencias ‘Summer of Amour’ ha sido el de encender la conexión y la celebración, y llevar la artesanía y el romanticismo asociados a Francia a todos los rincones del mundo”, ha expresado Manuel Garabato, Director Global de Desarrollo de Marca de Häagen-Dazs.
En París, Häagen-Dazs presentó un concepto innovador: un estudio fotográfico itinerante alojado en un “autobús del amor” móvil, en colaboración con Studio Harcourt, icono de la fotografía parisina. Los consumidores tuvieron la oportunidad de capturar y compartir su amor en los lugares más encantadores de París. Las fotos se expusieron con un “filtro Love” especialmente desarrollado en una galería al aire libre en la plaza Stravinski.
Häagen-Dazs también presentó su primera colección cápsula de ropa de calle “The World’s Greatest Serve” en colaboración con la revista de tenis Racquet Magazine, rindiendo homenaje al “juego del amor”. En una fiesta exclusiva celebrada en el Palais De Tokyo antes del Grand Slam parisino, las principales estrellas del tenis y los creadores de tendencias degustaron la nueva colección de helados macron, entre ellos la jugadora francesa Caroline Garcia.
Mientras tanto, en Londres, Häagen-Dazs presentó un “Mapa del amor”, animando a la gente a encontrar su propia “alegría de vivir” y experimentar los lugares más románticos que Londres puede ofrecer. El mapa guiaba a los consumidores por los lugares más románticos de Londres, entre ellos lugares emblemáticos como Primrose Hill y el Museo Británico.
Además, se organizó un pop-up secreto “Flavours of Love” en un lugar romántico de Londres. Se invitó a las parejas a embarcarse en un viaje íntimo, compartiendo sus canciones y recuerdos favoritos mientras disfrutaban de un menú degustación de postres, celebrando los sabores de helado macaron-tástico creados por los chefs ejecutivos de la marca.
El lema “Summer of Amour” pretende celebrar el espíritu romántico y la alianza de las dos marcas durante toda la temporada estival. Ya sea el “Mapa del Amor” en el Reino Unido, el “Autobús del Amor” en Francia o incluso el desafío viral de baile en las redes sociales “Je t’aime Macaron” en Corea, cada actividad ha unido a la gente con un toque local.
En Asia, otros lanzamientos destacados fueron los de China y Taiwán, donde se organizaron degustaciones con el propio Pierre Hermé, así como el evento “Spoonful of Macaron” en Hong Kong. En Madrid también se celebró una fiesta parisina en un jardín con temática amorosa, lo que convirtió al “Summer of Amour” en el mayor lanzamiento experiencial de la marca.
