VEO Branding Company, con base en Argentina y operaciones regionales, lanza Design First, un nuevo servicio que busca transformar fábricas de producción de piezas inconexas en verdaderos ecosistemas orquestados.
Como lo resume María Lucía Litardo, Co Fundadora y Directora de Diseño de VEO: “Design First no es solo para que la marca ‘se vea bien’, es para que cada ejecución —desde una landing, un posteo o una presentación— en diferentes países o audiencias mantenga la esencia”.
Y amplía: “El desafío de las marcas globales es lograr generar sistemas sólidos y lo suficientemente flexibles para que conecten con las audiencias locales. Lo global solo no funciona -no es un plug-and-play- hay que adaptar y tropicalizar los contenidos y los assets, siempre considerando el guideline global de la marca, pero adaptándolos a las particularidades de cada país”.
Lucía, junto a Rosalía Guardatti, Directora de Estrategia, construyeron para VEO una visión dual que combina estrategia y diseño desde una perspectiva profundamente adaptativa. Su nuevo servicio, Design First, parte de una premisa clara: poner al diseño en el centro es la mejor estrategia para escalar marcas, proyectos e incluso culturas de equipo.
“Sí, puede sonar ambicioso, pero está comprobado que cuando una marca se construye desde un diseño estratégico, crece más rápido, se adapta mejor y puede navegar diferentes escenarios sin desmoronarse”, sostiene Guardatti.
La problemática que buscan atacar no es menor. En palabras de Litardo: “Muchas compañías no tienen equipos de diseño in house lo suficientemente robustos, lo que las lleva a sumar agencias externas, estudios, freelancers… cada uno produce piezas para cumplir con la demanda voraz de assets, pero sin lineamientos claros ni un ojo que cuide la consistencia visual. El resultado: mucho volumen, poca calidad. Visuales que no conversan entre sí, marcas que se desdibujan, mensajes que pierden potencia”.
Una visión dual que combina estrategia y diseño
VEO nació de una sinergia que ya venía gestándose: Rosalía Guardatti y María Lucía Litardo habían trabajado juntas como dupla en una agencia, y compartían una forma de hacer, de mirar y de construir. “Desde el inicio supimos qué tipo de agencia queríamos crear. Teníamos valores parecidos y una visión clara, y eso nos permitió tomar decisiones muy alineadas”, recordaron. La apuesta fue arriesgada, pero paulatina: comenzaron con un enfoque artesanal, priorizando siempre construir una identidad sólida y una propuesta diferenciada de calidad.
Un año después, llegó el punto de inflexión: Mercado Libre. “Ese cliente nos exigió una escala completamente nueva, trabajar con equipos multinacionales, entender cómo articular la cultura de marca en múltiples países”, explicó Litardo. Esa experiencia consolidó la estructura dual que hoy define a la agencia: un Hub de Branding y un Hub de Diseño, dos unidades interdependientes que permiten tanto la creación estratégica como la implementación a escala.
VEO no se define como una agencia de publicidad ni como un estudio de diseño tradicional. Su diferencial está en integrar ambos mundos con una mirada estratégica. “Lo que hacemos es tomar las bases del diseño y aplicarlas a la comunicación digital y la construcción de marca. Y lo hacemos desde una dinámica cercana, personalizada, enfocada en la calidad pero sin perder agilidad y escala”, detalló Litardo.
Las cifras del contexto ayudan a comprender por qué propuestas como la de VEO resultan cada vez más relevantes. Según un estudio recopilado por Digital Silk, una persona recibe entre 4.000 y 10.000 impactos publicitarios por día, en múltiples plataformas y formatos digitales. Sin embargo, solo un puñado de mensajes logra generar una recordación significativa. Al mismo tiempo, el último Edelman Trust Barometer – Special Report: Brand Trust reveló que el 86 % de los consumidores espera que las marcas actúen con propósito y transparencia, y que sean coherentes entre lo que dicen y hacen (Edelman.com). En ese marco, la consistencia visual y narrativa se vuelve indispensable para cortar con el ruido y sostener el vínculo con las audiencias.
Por eso, desde la agencia se enfatiza la importancia de tener reglas claras. “De nada sirve diseñar algo hermoso si después se desarma a la primera de cambio. Cuando hay reglas claras y todo se vuelve simple, luego aparece el espacio para la creatividad”, plantea Guardatti. Bajo este paradigma, “la marca se expande sin romperse. No importa si la tocan 20 diseñadores distintos: la base se mantiene”.
