Hilton anunció nuevos hitos comerciales y de desarrollo para su cartera de residencias de marca. La expansión incluye mercados de América Latina y el Caribe, además de proyectos en Estados Unidos.
La relación entre hotelería de lujo y desarrollo inmobiliario continúa ganando espacio en los mercados internacionales. Hilton informó que la cartera global de Waldorf Astoria Residences se encamina a casi triplicarse hacia 2030, impulsada por nuevos proyectos, ventas y avances de construcción.
El anuncio incluye hitos comerciales en Estados Unidos, entre ellos ventas de unidades de alto valor en St. Petersburg y Pompano Beach, donde el proyecto residencial alcanzó el 90% de unidades comercializadas, según la compañía.
La expansión también apunta a nuevos destinos de México, el Caribe y América Latina, mientras que en Miami la marca participa en un proyecto que será la torre residencial más alta de la costa este estadounidense fuera de Nueva York, de acuerdo con Hilton.
El crecimiento de las residencias de marca responde a un modelo que combina propiedad inmobiliaria, servicios hoteleros y el respaldo comercial de una cadena internacional. Para los desarrolladores, puede representar una vía para diferenciar proyectos y captar compradores internacionales; para las marcas, una oportunidad de extender su presencia más allá de los hoteles.
El desafío está en sostener la calidad del servicio y la identidad de marca durante todo el ciclo de vida del activo, incluso cuando las unidades tienen propietarios individuales.
