La vicepresidenta del Ente Autárquico Tucumán Turismo explica la transformación de la promoción provincial: de los circuitos tradicionales a una oferta articulada mediante experiencias. Gastronomía de altura, arqueología, naturaleza, turismo comunitario, cultura y conectividad forman parte de una estrategia que busca ampliar el mapa turístico y fortalecer la llegada de visitantes.
Tucumán presentó 19 nuevas experiencias en FIT 2026
Tucumán llegó a la trigésima edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina con una propuesta orientada a renovar la manera de presentar el destino. En lugar de organizar la oferta únicamente mediante circuitos geográficos, la provincia llevó a FIT 2026 un catálogo de 19 experiencias que permite a cada viajero combinar productos de acuerdo con sus intereses.
La propuesta incluye turismo astronómico, arqueológico, rural comunitario, enoturismo, gastronomía, artesanías, naturaleza, deportes y actividades vinculadas con la identidad cultural de los Valles Calchaquíes. Un mismo recorrido puede reunir hasta siete experiencias diferentes, con el objetivo de ampliar la estadía y evitar que la visita quede limitada a una única motivación.
Durante FIT 2026, Negocios y Placer conversó con Inés Frías Silva, vicepresidenta del Ente Autárquico Tucumán Turismo, acerca de esta transformación, el desarrollo de productos premium y las perspectivas para la temporada de verano.
¿Qué balance hace de la participación de Tucumán en esta nueva edición de FIT?
Estamos muy contentos de haber traído un pedacito de Tucumán a la feria y de poder contar cuáles son las nuevas experiencias que ofrece nuestra provincia.
Históricamente, Tucumán se promocionaba mediante diferentes circuitos turísticos. Pero las tendencias están cambiando y también cambió lo que busca el viajero. Hoy los destinos se descubren y se venden por medio de experiencias.
Por eso presentamos 19 propuestas nuevas. La idea es que el visitante pueda acercarse a esa oferta como si estuviera frente a una góndola y elegir lo que más le gusta, lo que le interesa o aquello con lo que se identifica.
Pensamos en públicos muy diferentes y estamos muy satisfechos con la aceptación que tuvo la propuesta.
Capacitación para ampliar la comercialización del destino
Tucumán posee una oferta muy amplia, pero no todos los operadores conocen esa diversidad. ¿Cómo trabajan para incorporar a más prestadores y comercializadores?
Nuestro principal objetivo es conseguir que se conozca verdaderamente todo lo que tiene Tucumán.
Muchas veces se vende por costumbre. Los operadores ofrecen aquello que conocen o lo que les resulta más sencillo comercializar. Sin embargo, Tucumán tiene una enorme cantidad de productos que todavía pueden desarrollarse.
Nuestra tarea consiste en acercarnos a los operadores, contarles qué tenemos y desarrollar un trabajo de capacitación. Necesitamos mostrarles la diversidad del destino para que puedan transmitirla correctamente al viajero.
Cuando el operador conoce el producto, comprende cómo combinarlo y encuentra una historia para comunicarlo, se amplían las posibilidades de comercialización.
Naturaleza, gastronomía y rutas temáticas
¿Cuáles son las experiencias que mejor representan esta nueva oferta?
Podemos hablar de “Queso y Vino, Sabores con Altura”, una experiencia que reúne dos productos con una fuerte identidad territorial y un doble mensaje: la calidad de los alimentos y la altura donde son elaborados.
También tenemos las Ecosendas. En Tucumán decimos que el jardín de nuestra casa es la montaña: la yunga, los senderos y el aire de altura forman parte de nuestra vida cotidiana.
A eso se suman la Ruta del Artesano, la Ruta de la Fe, el turismo rural comunitario, el turismo de estancias, el cicloturismo, el Camino de los Jesuitas y la Ruta del Vino.
Podría seguir enumerando experiencias porque la provincia tiene una gran variedad de productos y paisajes dentro de un territorio relativamente pequeño.
Cultura, deporte y turismo religioso
Tucumán tiene una enorme importancia histórica, pero también una tradición literaria, musical y artística. ¿Cómo se integra la cultura dentro de la oferta turística?
Una de las características del turismo es su transversalidad. Es una actividad generosa y abierta, capaz de relacionarse con muchos otros sectores.
La cultura y el deporte se convirtieron en dos aliados estratégicos muy importantes. No los consideramos solamente actividades complementarias, sino productos y experiencias capaces de motivar un viaje.
El turismo religioso está creciendo mucho en la provincia. Lo mismo ocurre con el turismo deportivo. Ambos permiten atraer públicos diferentes, generar movimiento en distintas épocas y ampliar el mapa tradicional del visitante.
La cultura también ofrece una puerta para comprender mejor nuestra historia, nuestra música, nuestra literatura, las festividades y la identidad de cada comunidad.
“Conectar con tus raíces” durante el verano
¿Qué orientación tendrá la promoción para la temporada de verano 2026-2027?
Continuaremos trabajando con nuestra campaña “Tucumán tiene todo”. Invitamos a los viajeros a que vengan y descubran por qué sostenemos esa afirmación.
El concepto que presentamos durante el invierno y que también continuará en verano es “Conectar con tus raíces”.
Buscamos hablar de ese lugar profundo al que pertenecemos. Si comenzamos a mirar hacia atrás, encontramos que una parte fundamental de la historia argentina nació en Tucumán.
La promoción apunta a esa conexión: visitar la provincia no solo para recorrer paisajes, sino para encontrarse con la historia, la cultura y las raíces del país.
La campaña fue concebida para posicionar a Tucumán como un espacio de conexión emocional, bienestar y desconexión de la rutina, poniendo en relación la naturaleza con el patrimonio histórico y cultural.
El lujo entendido como una experiencia memorable
Tucumán posee lugares y servicios de gran calidad, aunque su segmento premium todavía no es tan conocido. ¿Qué puede encontrar ese viajero?
Tucumán tiene excelentes hoteles, muy buenos servicios y una gastronomía de gran calidad. La provincia puede responder a diferentes presupuestos y formas de viajar, desde las propuestas más sofisticadas hasta las más sencillas.
Sin embargo, cuando hablamos de lujo, no deberíamos pensar solamente en la categoría de un hotel. El verdadero lujo también está en las experiencias que llegan al corazón y consiguen que una estadía sea inolvidable.
Puede ser acceder a un paisaje excepcional, conocer un sitio arqueológico acompañado por quienes conservan su historia, probar un alimento producido en ese territorio o participar de una experiencia comunitaria auténtica.
Ese tipo de vivencia también forma parte del lujo contemporáneo.
La Ciudad Sagrada de Quilmes y el patrimonio arqueológico
¿Qué lugar ocupa el turismo arqueológico dentro de esa propuesta?
El turismo arqueológico es uno de nuestros grandes valores. La Ciudad Sagrada de Quilmes es el asentamiento precolombino más extenso de Argentina y uno de los sitios arqueológicos más importantes del país.
No se trata solamente de recorrer restos arquitectónicos. Es un espacio que permite conocer la historia, la organización y la resistencia del pueblo quilmes.
Junto al sitio se encuentra un centro de interpretación que, mediante recursos visuales, sonoros y táctiles, ayuda al visitante a comprender diferentes aspectos de la vida de esa comunidad.
Es una experiencia cultural, histórica y humana que transforma la visita al Valle Calchaquí.
Tafí del Valle, queso con identidad y vinos de altura
¿Cómo se relacionan Tafí del Valle y la gastronomía con el turismo premium?
Si hablamos de experiencias de alto valor, tenemos que mencionar Tafí del Valle.
El queso de Tafí del Valle se convirtió en 2026 en el primer lácteo argentino en obtener una Indicación Geográfica. Es, de alguna manera, un producto con identidad territorial certificada: garantiza su vínculo con el lugar, la producción y los conocimientos desarrollados durante generaciones.
Es un gran orgullo para Tucumán.
La experiencia “Queso y Vino, Sabores con Altura” combina los quesos tafinistos con los vinos producidos en el Valle Calchaquí. El recorrido permite conocer el trabajo rural, observar la elaboración de los quesos y después atravesar el Abra del Infiernillo para encontrarse con la Ruta del Vino de Altura.
El maridaje entre queso y vino permite transformar dos productos emblemáticos en una experiencia integral.
Turismo comunitario y Bodega Los Amaichas
¿Qué importancia tiene el turismo rural comunitario?
Es una parte fundamental de nuestra oferta. Podemos mencionar las experiencias de Talapazo y otras comunidades del Valle Calchaquí, donde el viajero entra en contacto con formas de vida, conocimientos y prácticas productivas locales.
También está la Bodega Comunitaria Los Amaichas, administrada por la Comunidad Indígena de Amaicha del Valle.
Es la primera bodega comunitaria de Latinoamérica y la tercera del mundo con estas características. Su valor no reside solamente en el vino, sino en el modelo colectivo de producción y en la posibilidad de que la actividad turística genere beneficios dentro de la comunidad.
El visitante conoce el producto, pero también comprende su origen, la cultura que lo sostiene y el significado que tiene para las familias que participan del proyecto.
El crecimiento del turismo receptivo
Tucumán fue tradicionalmente una provincia con un turismo emisivo importante. ¿Cómo está evolucionando el receptivo?
Los tucumanos siempre fuimos grandes viajeros. Históricamente, la provincia tuvo un mercado emisivo muy activo.
Ahora el turismo receptivo está creciendo con fuerza. Estamos realizando un trabajo consciente para que los propios tucumanos aprendamos a contar y vender mejor nuestras experiencias.
El sector público y el privado trabajan juntos para mostrar la calidad de los operadores receptivos y la diversidad de productos que posee Tucumán.
El crecimiento no depende solamente de promocionar paisajes. También necesitamos buenos prestadores, comercialización, capacitación y capacidad para convertir los atractivos en experiencias reservables.
Trabajo conjunto entre el sector público y privado
¿Cómo se articula el trabajo con los prestadores turísticos?
La articulación es esencial. El organismo público puede desarrollar productos, ordenar la oferta y realizar campañas, pero necesita del sector privado para transformar esas propuestas en servicios disponibles para el visitante.
Durante FIT trabajamos junto con la Cámara de Turismo de Tucumán, operadores, prestadores y representantes del sector comercial. La intención es construir una imagen más amplia y plural de la provincia.
También buscamos que las comunidades y los pequeños productores puedan integrarse. Cuantas más personas participen de la actividad, mayor será la capacidad del turismo para distribuir beneficios dentro del territorio.
Conectividad aérea y mercado brasileño
¿Qué perspectivas existen para ampliar la conectividad durante el verano?
Estamos trabajando para conseguir nuevas conexiones y esperamos poder anunciar más novedades.
La experiencia reciente de los vuelos directos entre Tucumán y Río de Janeiro tuvo una respuesta muy positiva. Fueron operaciones temporales, con precios competitivos, que demostraron que existe demanda para conectar la provincia con Brasil.
También realizamos promoción en el mercado brasileño para que la conectividad funcione en ambos sentidos y permita atraer visitantes hacia Tucumán.
Después de esta entrevista, Aerolíneas Argentinas confirmó el regreso de la ruta directa entre Tucumán y Florianópolis para la temporada de verano de 2027. La operación comenzará el 1 de enero, tendrá cuatro frecuencias semanales durante enero y febrero y continuará con una frecuencia semanal durante marzo.
La ampliación de rutas forma parte de una estrategia que también incluye reuniones con compañías aéreas y la búsqueda de acuerdos para mejorar la conexión de Tucumán con otros mercados nacionales e internacionales.
Una feria para seguir mostrando la transformación de Tucumán
¿Qué reflexión le deja la participación en FIT 2026?
FIT es una feria que se renueva todos los años y a la que debemos seguir apostando. Los destinos necesitamos estos espacios para mostrar lo que estamos desarrollando, reunirnos con operadores, generar acuerdos y escuchar las nuevas demandas del mercado.
En esta edición pudimos explicar por qué decimos que Tucumán tiene todo. Nos vamos muy contentos porque sentimos que la gente está redescubriendo la provincia.
El desafío comienza después de la feria. Las experiencias presentadas deberán convertirse en productos fáciles de reservar, sostener estándares de calidad y generar beneficios para prestadores, productores y comunidades. La nueva conectividad con Brasil, la articulación de los Valles Calchaquíes y el reconocimiento alcanzado por productos como el queso de Tafí abren una etapa con posibilidades de desarrollo. Tucumán ya no busca ser visitado únicamente por su papel en la historia argentina: quiere que el viajero permanezca más tiempo y descubra que, detrás de cada paisaje, existe una experiencia diferente para elegir.
