Argentina se convirtió en el principal mercado latinoamericano para Jamaica, impulsada por una mayor conectividad aérea y por viajeros interesados en combinar los resorts con cultura, gastronomía y recorridos por la isla. Luciana Alonso, directora de Ventas para Latinoamérica de la representación regional de Jamaica Tourist Board, presenta las novedades del destino y explica por qué su propuesta también puede atraer al turismo corporativo y de grupos.
Jamaica llega a la Feria Internacional de Turismo de América Latina, FIT 2026, respaldada por un crecimiento sostenido del mercado regional. Durante 2025, el destino recibió cerca de 16.000 visitantes argentinos, un 122% más que el año anterior. La tendencia continuó en 2026: hasta junio se contabilizaron 10.533 pasajeros procedentes de Argentina, con un aumento interanual superior al 29%. De esta manera, el país pasó a encabezar las llegadas latinoamericanas a la isla.
La evolución forma parte de un fenómeno más amplio. Las llegadas desde América Latina a Jamaica pasaron de 31.152 viajeros en 2023 a 58.797 en 2025, mientras los ingresos generados por esos mercados crecieron de 55 a 116 millones de dólares. La mayor capacidad aérea y las conexiones de Copa Airlines a través de Panamá, LATAM vía Lima y Wingo desde Colombia son algunos de los factores que explican este avance.
En conversación con Negocios y Placer, Luciana Alonso analiza el perfil del visitante argentino, la conectividad desde las provincias y las experiencias que permiten descubrir una Jamaica situada más allá del tradicional producto de sol y playa.
¿Qué novedades presenta Jamaica en esta edición de FIT?
Tenemos varias novedades y aperturas previstas para el próximo año. Argentina es un mercado que ha crecido muchísimo para Jamaica y actualmente ocupa el primer lugar entre los países emisores de Latinoamérica.
Existe una afinidad muy buena entre el viajero argentino y nuestro destino. Sabemos que a los argentinos les gusta Jamaica y, por esa razón, mantenemos una presencia constante en FIT y en las acciones dirigidas al mercado local.
El viajero argentino suele concentrar sus vacaciones en el verano austral. ¿Jamaica puede visitarse durante todo el año?
Sí. Jamaica es un destino para todo el año y el pasajero latinoamericano viaja en diferentes temporadas.
A este viajero le gusta pasar algunos días dentro de los resorts, disfrutar de la playa y descansar, pero también quiere salir, realizar excursiones y conocer el destino. No busca permanecer durante toda la estadía en una reposera. Le interesa descubrir la cultura, la gastronomía, la naturaleza y la vida de la isla.
¿Cómo es actualmente la conectividad desde Argentina?
Fuera de la temporada alta contamos con siete frecuencias de Copa Airlines hacia Montego Bay. Durante la temporada de mayor demanda, la programación puede aumentar hasta diez frecuencias, además de los servicios hacia Kingston.
Copa Airlines permite conectar con Jamaica desde Buenos Aires y también desde ciudades como Córdoba, Mendoza, Rosario, Salta y Tucumán, de acuerdo con su programación.
El pasajero realiza una sola escala en Panamá y desde allí continúa en un vuelo de aproximadamente dos horas y quince minutos hasta Jamaica.
¿Qué importancia tiene esta red para los viajeros del interior argentino?
Representa una gran ventaja porque no necesitan trasladarse primero hasta Ezeiza. Pueden salir desde su provincia, realizar la conexión en Panamá y continuar directamente hacia Jamaica.
En un país con las dimensiones de Argentina, poder iniciar un viaje internacional desde distintas ciudades del interior significa mayor comodidad y, en muchos casos, una reducción importante de los tiempos y costos de traslado.
¿Cuáles son las experiencias imprescindibles para el visitante argentino?
Para el público argentino recomendaría especialmente Negril. Su extensa playa permite caminar y disfrutar de aguas generalmente tranquilas. Es uno de los lugares más atractivos de Jamaica para quienes buscan playa, descanso y paisajes.
Otro sitio emblemático es Rick’s Cafe, ubicado sobre los acantilados de Negril. Es conocido por sus vistas del atardecer, la música y los saltos desde las rocas hacia el mar. Vale mucho la pena conocerlo.
¿Cuál es la duración recomendada para un viaje a Jamaica?
Recomendamos una estadía mínima de cinco noches. Para los viajeros latinoamericanos es un destino que requiere varias horas de traslado, por lo que conviene disponer del tiempo suficiente para descansar y conocer diferentes lugares.
A partir de esas cinco noches, la duración dependerá de los intereses de cada pasajero y de las regiones de la isla que desee recorrer.
La imagen tradicional del Caribe suele estar asociada con playas y resorts. ¿Cómo se manifiesta la cultura jamaiquina fuera de los hoteles?
La cultura está presente en toda la experiencia. Jamaica es la tierra del reggae, pero también posee una gastronomía caribeña muy particular, artistas callejeros, comunidades locales y una identidad que se percibe apenas se sale del hotel.
Se pueden realizar recorridos relacionados con el chocolate y con el café Blue Mountain, uno de los productos más reconocidos de Jamaica. También se puede visitar el Museo de Bob Marley, instalado en la que fuera su casa y estudio en Kingston, o viajar hasta Nine Mile, su lugar de nacimiento y donde se encuentra su mausoleo.
Hay muchas experiencias vinculadas con la música, la historia y la producción local. Jamaica ofrece una cultura viva, no preparada únicamente para el turista.
¿Qué medidas se están tomando para reducir el impacto ambiental del turismo?
Existe un trabajo creciente para disminuir el uso de plásticos. Muchos establecimientos hoteleros han reemplazado las botellas descartables por recipientes de vidrio y disponen de estaciones para recargar agua y hielo.
También se trabaja sobre la reducción de emisiones y el uso de fuentes renovables. Jamaica es una isla con una enorme riqueza natural, con montañas, bosques y una red de más de 120 ríos. La planificación debe considerar esa geografía y proteger los cursos de agua y los ecosistemas.
El país comenzó a retirar determinados plásticos de un solo uso y ha impulsado programas de recuperación y reciclaje de botellas. Es un proceso que todavía debe continuar, pero la sostenibilidad ocupa un lugar cada vez más importante en la actividad turística.
El turismo es uno de los motores de la economía jamaiquina. ¿Qué otras actividades tienen relevancia?
El turismo es una de las principales actividades económicas, pero no es la única. Jamaica también cuenta con producción agrícola y con una industria minera importante, especialmente vinculada con la extracción y exportación de bauxita.
De todos modos, el turismo tiene una gran capacidad para distribuir ingresos entre hoteles, transportistas, guías, productores, artesanos, restaurantes y comunidades locales.
¿El idioma puede representar una dificultad para quienes hablan español?
El idioma no debería ser una barrera. Contamos con guías y excursiones en español, y dentro de muchos hoteles hay personal hispanohablante.
En Jamaica operan numerosas cadenas de origen español y mexicano, lo que también ha favorecido la incorporación de trabajadores que pueden atender al público latinoamericano en su propio idioma. Este aspecto se ha desarrollado considerablemente durante los últimos años.
¿El perfil del viajero es exclusivamente vacacional o existe espacio para los viajes corporativos y el bleisure?
El perfil predominante es vacacional, pero Jamaica también recibe grupos, convenciones, bodas y viajeros corporativos.
Kingston concentra buena parte de la actividad empresarial e institucional, por lo que presenta oportunidades para el segmento corporativo. Montego Bay también dispone de infraestructura para reuniones y grupos.
Esto permite combinar compromisos profesionales con algunos días destinados a conocer la cultura, la gastronomía y la naturaleza de la isla. Jamaica puede desarrollar una propuesta interesante para el bleisure, especialmente cuando el viajero decide extender su estadía después de una reunión o un evento.
¿Qué mensaje les daría a los argentinos que todavía no conocen el destino?
Les diría que Jamaica no es solamente sol, playa y reposera. Tenemos mucho más para ofrecer: música, gastronomía, café, naturaleza, ríos, montañas, cultura y una identidad muy fuerte.
Existe toda una Jamaica fuera de los hoteles y vale la pena salir a descubrirla.
El crecimiento del mercado argentino abre una etapa que todavía tiene amplio margen para desarrollarse. La mejora de la conectividad desde las provincias, las nuevas aperturas hoteleras y la diversificación hacia segmentos familiares, corporativos, culturales y de grupos pueden consolidar una relación menos estacional con el destino. El desafío de Jamaica será convertir el entusiasmo actual en viajeros que regresen y que, en cada visita, avancen un poco más allá del resort para encontrarse con la isla real.
