Kantar presentó su informe sobre las marcas globales más valiosas, Kantar BrandZ 2023, que incluye un análisis detallado del sector de lujo. Louis Vuitton pasa del puesto 10 al 8. Hermès pasa a estar entre las mejores 20.
Chanel y Dior se unen a Louis Vuitton al mostrar crecimiento de marca. LV pasa del puesto 10 al 8 en el Top 100 BrandZ 2023 de las marcas globales más valiosas, mientras que Hermès pasa a estar entre las mejores 20, al subir del puesto 27 al 19.
Chanel retiene el puesto 3 entre las 10 marcas de lujo más valiosas y pasa del 45 al 31 en el ranking de las 100 mejores marcas globales.
Louis Vuitton sigue siendo la marca de lujo más valiosa por 18° año consecutivo. El gigante francés ha mantenido esta posición desde el primer informe de Kantar BrandZ, la única marca que ha logrado eso en cualquier categoría. Con un aumento del 0;4% Louis Vuitton ha logrado un valor de marca de $124.800 millones vs. $124.300 millones en 2022. Se le unieron otras 5 marcas francesas en el ranking de las 10 mejores marcas de lujo, que incluye a Dior -la marca de lujo que más rápido creció, con un crecimiento del 9%.
A medida que continúa la crisis global del costo de vida, el informe resalta cómo las marcas de lujo están aprovechando su equity de marca y su poder de fijación de precios en formas que muy pocas pueden –y como resultado, se vuelven más resilientes. Las 10 mejores marcas de lujo solo cayeron un 4% en valor total de marca, en comparación con la caída del 20% del Top 100 global. Si bien el Top 10 de las marcas de lujo sigue igual, Louis Vuitton, Hermès y Chanel mejoraron su posición en el ranking general de Kantar BrandZ global de todas las categorías de marca.
Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, comentó: “En tiempos económicos desafiantes, las marcas de lujo han brindado consuelo, comodidad y continuidad a los consumidores de mayor poder adquisitivo. Y, al mismo tiempo, han sido una fuente de inspiración para el consumidor promedio. Las marcas de lujo saben cómo aprovechar sus activos distintivos para impulsar sus ventas –desde cosméticos accesibles hasta carteras icónicas, sus logos impregnan ideas de calidad y éxito, lo que las ayuda a navegar las fluctuaciones del mercado”.
Otros hallazgos del Kantar BrandZ 2023
-A pesar de las ventas bajas en 2022, China sigue siendo el mercado más grande de marcas de lujo.
-Hermès sigue siendo la segunda marca más valiosa en el ranking, a pesar de no tener un embajador. Su éxito yace en la calidad de sus productos, por ejemplo, su cartera Birkin. Dior y Chanel se unieron a Louis Vuitton como las únicas marcas de lujo que crecieron en el ranking de marcas de lujo este año. Dior, con un valor de marca total de $11.400 millones, al crecer un 9% año tras año. Chanel, con un valor de marca total de $56.000 millones, aumentó su valor de marca en un 6%.
-La sustentabilidad ha sido un foco importante para varias marcas de lujo. Ha habido un progreso visible, con marcas de lujo que desarrollaron sociedades e innovación tecnológica para estar por encima y más allá de lo ahora básico: la neutralidad de carbono y el envase sustentable. Esto ha contribuido a sus valores de marca. Por ejemplo, la colaboración de Chanel con artesanos locales antes de los desfiles regionales, y el lanzamiento del centro circular de Gucci.
Por su parte, Manuela Urrutia, Leader de BrandZ en Kantar Argentina, concluyó: “Las marcas de lujo con mejor desempeño en el ranking de este año han brindado un equity de marca fuerte, que lleva a rendimientos más rápidos y mejores para sus dueños. Seguir invirtiendo en marketing de alta calidad es clave para las marcas de lujo. Queda demostrado que el éxito es posible para estas marcas, a pesar del contexto volátil actual, y prueba que las marcas con precios mucho más altos pueden seguir creciendo con la estrategia y el foco correctos”.
Para una vista general del desempeño de la marca, Kantar ha lanzado una nueva herramienta gratuita e interactiva, que utiliza los datos de BrandZ. BrandSnapshot brinda información sobre 10 mil marcas en más de 40 mercados, y ofrece una lectura rápida del desempeño de la marca en la categoría. El informe de las marcas globales más valiosas según Kantar BrandZ, que incluye un análisis detallado del sector de lujo, está disponible aquí
