Travel + Leisure Co. amplía su relación con Wyndham Hotels & Resorts para dar el siguiente paso de Sports Illustrated Resorts: incorporar hoteles tradicionales a una plataforma de hospitalidad y desarrollo de uso mixto. Travel + Leisure aporta la marca, la gestión y la experiencia en desarrollos mixtos, mientras que Wyndham suma escala global, distribución, programa de fidelización y capacidad de desarrollo.
El modelo busca dar flexibilidad a desarrolladores y dueños de activos. Pueden construir un hotel independiente con la marca o un destino más amplio que combine hotel, propiedad vacacional (vacation ownership) y residencias. Wyndham aprovechará su red de contactos en el sector para identificar socios de desarrollo a medida que la marca se expanda.
Michael Brown, presidente y CEO de Travel + Leisure Co., indicó que abrir la puerta a los hoteles tradicionales es el próximo capítulo de la plataforma y que permitirá extender la experiencia Sports Illustrated a más viajeros. Geoff Ballotti, presidente y CEO de Wyndham, señaló que la marca puede crear destinos de uso todo el año en ciudades universitarias y grandes mercados urbanos. Destacó eventos deportivos y programación propia, y planteó a la propuesta como una oportunidad para quienes quieran entrar en el turismo deportivo.
Dónde está la marca hoy
Travel + Leisure presentó Sports Illustrated Resorts en 2023 como una red de destinos de estilo de vida y resorts con temática deportiva, en ciudades universitarias y mercados de ocio.
El primer destino con la marca completa es Sports Illustrated Resorts Nashville, que ya recibe propietarios y huéspedes. Está en Music Row, tiene 185 suites y combina amenities, espacios sociales y experiencias inspiradas en el deporte, el entretenimiento y la cultura de la ciudad.
Hay otros tres proyectos en marcha:
- Chicago: en etapa de “pretemporada”, con finalización y oferta completa prevista para principios de 2027.
- Baton Rouge: el primer resort confirmado con componente hotelero, con apertura por fases a fines de 2027.
- Tuscaloosa: el primer resort construido desde cero, previsto para 2028.
Una relación de larga data
La alianza se apoya en un vínculo de años entre ambas compañías, que abarca Club Wyndham, Margaritaville Vacation Club y Eddie Bauer Adventure Club. Estas marcas se conectan con los hoteles de Wyndham a través de Wyndham Rewards, que cuenta con más de 126 millones de miembros. Sports Illustrated Resorts es operada por Travel + Leisure Co. bajo licencia de Authentic Brands Group.
