Hay un nuevo marketing que impone el valor de la experiencia entre el usuario y las marcas. La plataforma líder de trivia a nivel global, Preguntados®, lanza una innovadora herramienta que permite aprovechar la popularidad de una plataforma familiar y divertida para captar la atención, fidelizar a los usuarios y construir comunidades en torno a sus intereses.
A través de dinámicas impulsadas por el edutainment – experiencias interactivas que combinan elementos de la industria del entretenimiento y herramientas lúdicas que fomentan el aprendizaje – las marcas pueden incorporar nuevas estrategias para campañas de marketing más asertivas y con el aval de una plataforma elegida globalmente por millones de personas.
Esta iniciativa surge como una alternativa diferencial en un contexto desafiante ante la cantidad de contenidos que las personas ven constantemente: el 44% de los marketers reporta una caída en el engagement debido a la abundancia de información (Deloitte US). En este sentido, el entretenimiento tecnológico ES una poderosa solución para diferenciarse, especialmente cuando el gaming ha demostrado ser una de las industrias más efectivas para generar conexiones significativas: el 68% de los jugadores se interesa más en una marca después de interactuar con ella en un juego (Comscore, Inc.).
Ser lúdicos: una propuesta que dispara las métricas de campaña
Los videojuegos son la segunda industria de entretenimiento más grande del mundo, alcanzando a 189,3 millones de personas (Newzoo, S&P Global, PwC). A diario, el 62% de la población adulta participa activamente en juegos (Comscore, Inc.), lo que convierte a los juegos digitales en una plataforma clave para que las marcas conecten con su público.
A través de estas experiencias que proponen desafíos y contextos gratificantes, las tradicionales acciones de promoción evolucionan y se convierten en algo más que marketing o publicidad. El diferencial radica en el recurso del entretenimiento como herramienta para la fidelización de los usuarios y el impulso del engagement.
Según estudios de distintas empresas, las marcas que integran elementos de gamificación en sus programas de lealtad experimentan un aumento del 30% en la participación de los clientes (Marketing Scoop). Además, el contenido gamificado se comparte 12 veces más que otras estrategias de marketing, incrementando el alcance orgánico en un 22% (AmplifAI- LXA). Esto significa que las experiencias placenteras y gratificantes no solo generan mayor interacción, sino también un impacto positivo duradero en la recordación de marca.
Una solución integral de entretenimiento tecnológico para marcas
Apalancados en la popularidad de la plataforma Preguntados®, las marcas pueden integrar su contenido en un entorno familiar y divertido, fomentando la participación activa y la creación de comunidades alrededor de sus intereses. Gracias al impacto de este tipo de experiencias, las marcas pueden aumentar el engagement en sus plataformas hasta en un 150% en comparación con las estrategias tradicionales (AmplifAI). Además, el 68% de los jugadores expresan interés en conocer más sobre una marca luego de interactuar con ella dentro de un juego (Comscore, Inc.).
“En Preguntados®, buscamos acercar el edutainment a las organizaciones, entendiendo su potencial para incrementar el engagement y la recordación de marca. Desde licencias, co-branding, hasta campañas personalizadas, nuestras soluciones combinan la eficacia del gaming con una marca reconocida y elegida a nivel global, siendo una plataforma descargada por una de cada 10 personas en el mundo, creando experiencias significativas y memorables”, expresó Juan Pablo Veiga, Vicepresidente de Brand Gamification™ en etermax.
Ante un panorama que pone a repensar a las organizaciones y marcas que deseen destacarse y llegar a las personas de una forma única y entretenida, emergen nuevas alternativas que hacen de los usuarios los protagonistas de la experiencia, involucrándolos en un contexto más lúdico e innovador. Combinar el entretenimiento en el marketing se convierte en una pieza diferencial para destacar en un entorno competitivo y en constante evolución.